就算是像推特(Twitter)这样极具创新精神的公司也一样会错失良机。就比如在ICANN(一个负责管理互联网域名空间的非盈利组织爱)在特定时间开放了新顶级域名后缀的申请时,推特并没有去申请.twitter的域名后缀。

除开一些行业规范问题和限制,事实上任何人,只要你有18.5万美元,你都可以在2012年年初之前申请拥有一个新顶级域名后缀。总共,有664个品牌申请了这些域名后缀。像佳能(.Canon)、巴克莱银行(.Barkleys)、宝马(.BMW)、耐克(.Nike)这些大公司都成功申请到了他们的专属域名。不过一些大公司可能就没那么幸运了,他们要为一些非商标的域名进行竞价。Google就成功以2500万美元的高价赢得了.app的专属新顶级域名后缀,而日本公司GMO则以超过4100万美元的高价赢下了.shop。

可是推特,作为一家极具创新精神的公司,却没有在截止日期前提交他们的申请。相反地,这个社交媒体界的巨头在申请截止以后向ICANN陈述他们在下一次申请开放的时候购买.twitter及其他域名后缀的意向。

事实上,许多没有在截止日期前递交申请的公司都公开表示了他们的遗憾,并一直在请求ICANN重新开放申请。ICANN的下一次申请可能到2019年或2020年才会开放,但这些来自推特和其他公司的压力已经表示他们已经充分认识到拥有一个专属新顶级域名后缀的的优越性。

 

为什么推特会对“.twitter”如此执着?

 

随着品牌化趋势的不断加强,越来越多的品牌已经开始意识到拥有一个专属新顶级域名的巨大优势。申请“.brand”的趋势已经发展成为各行各业都想拥有一个自己品牌的专属域名后缀。近期,巴克莱银行就将他们的主页转化为www.home.barclays,而摄影界巨头佳能也启用了www.global.cannon的网站。如果推特赢得了.twitter,那每个推特用户都将有可能获得一个专属的链接。推特甚至可以对其中一些精品的链接收费。

更有市场价值的是,如果推特真的拥有了这个品牌化域名,它们将可以更好地推广某一个话题。比如说,当你输入new.twitter的时候,你就可以看到所有的新闻推文;输入sport.twitter的时候,就可以获取体育资讯。有意义、合逻辑的域名后缀将会使企业在传递信息的时候更加灵活,也可以让用户通过简单地直觉或推断简单地获取相应的信息。更重要的是,这会让品牌更轻松地被传播和分享

这样的域名后缀策略对谷歌也同样适用。在花了一大笔钱购买.app以后,谷歌还申请购买了很多其他域名。在五月,Automattic,拥有知名博客站点Wordpress的公司,宣布他们以1900万美元的高价买下了新顶级域名后缀.blog。这个域名后缀在未来因特网占据每一个人生活的日子里的商业价值实在是不可估量。

 

别让自己看起来像个网络骗子

 

大的品牌,尤其是那些直接向消费者销售产品的品牌,往往都会从一个高度品牌化的域名后缀中获益。因为消费者往往更加信任一个有深刻品牌烙印的网站。简单来说,假设我们收到了一封来自NikeRunning.net打的邮件,我们并不能确定这是不是真的,因为任何人都可以注册一个.net为域名后缀的网站。但如果我收到了来自Running.Nike的邮件,那我就知道这一定是Nike官方的邮件。骗子是注册不到这样子的网站的。

让消费者百分百相信一个品牌网站真实性的唯一办法就是拥有一个高度品牌化的域名后缀。而一些非商标性质的、更加宽泛的域名后缀也可以让消费者感觉更加安全——比如说一个银行的网站后缀是.bank。

 

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其实,那些错过了第一次专属域名后缀申请机会或者不愿意在域名后缀上投入太多的的企业还有另一种选择:充分利用一些优秀、独特的域名,将其与自身品牌结合起来。以下就是一些很好的域名后缀:

.app:各类网站鱼龙混杂,而应用商店的搜索引擎的表现又常常不尽如人意。与其让用户穿越千山万水去寻找你的应用,冒着他们怕麻烦而放弃的风险,何不直接购买一个“APP名称.app”的域名呢?这不是更加简单吗?

.news:如果你的品牌有些新闻稿、产品资讯等内容要发布,那一个“公司名字.news”的网站将会是你与公众保持资讯畅通,发布相关媒体报道的最好地方。

.club:大部分品牌都拥有自己的忠实消费者,或者与品牌相关的一些俱乐部。在这样的情况下,还有什么比拥有一个“公司名字/俱乐部名字.club”网站更合适的呢?瑞士著名手表品牌斯沃琪(Swatch)就启用了Swatch.club的站点,而更多其他品牌也使用了.club作为域名后缀去吸引更多的忠实消费者。

.shop:如果你是一个销售公司,并且产品的确可以通过网络进行销售,那么你应该拥有一个“公司名字.shop”的网站。这让消费者可以绕过你的主页直接进到商城购买商品。

尽管你可能不能拥有一个属于自己的品牌域名后缀,市场上还是有无数新顶级域名后缀可以供你选择。

在分析了这么多的选择以后,精明的你是不是看到了从域名着手来强化品牌策略的机会呢?吸取推特的教训,抓住时机,注册一个适合自身品牌的新顶级域名,才是商业时代胜利的黄金法则。

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