(本文译自Jeff Sass在Convinceandconvert.com发表文章)

当你听到“内容营销”一词,你或许会先想到一篇博文或者可下载的白皮书,但内容营销可通过多种方式生成。例如在社交网络上,内容营销可以是140字的短博文,一张图片,或是一段视频。在智能手机普遍的当今社会,内容营销甚至可以是一个互动投票调查,一个电子游戏,一个手机简讯,或是一个手机短信提示。

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人们越来越厌倦传统,一套式的广告模式,如果你不信,事实是现今世界上有2亿广告拦截用户。营销专家们需要适应这个逐渐增长“反广告”的社会。

百分之九十的B2B买家承认网络内容营销在他们的商业决定中起到了关键性的作用。好消息是:你并不需要自己创造出这些内容。通常,你可以有效利用现有客户的内容去给公司赢得更多新的客户。

如果你的公司有终端用户,很大机会上他们会在网络上谈论你的产品,你可以利用这些内容来进行营销。

有3种方式来最大化利用客户生成的内容进行品牌营销。

  1. 好的营销专家应该随时观察媒体动态,如果有营销软文或者媒体通告,微博标签提到了你的终端用户,这就是一个很好的机会你可以利用这些内容。
  2. 利用短视频进行营销。超过一半以上的营销专家赞同视频是产生最好投资回报率的营销手段。但缺点是制作视频很费时并且昂贵,有时候制作一分钟的视频可花费3万到15万人民币不等。性价比最高的方法是捕捉到用户制作的提到你产品的视频,并有效把它合并到你自己的营销中。好处是这样既宣传了你的终端用户,也从第三方的角度宣传了你自己的产品。
  3. 重视用户评价。绝大多数用户在做任何购买决定之前,喜欢阅读他人的评价。口碑评价是蝉联榜首的最有效的可利用营销内容。

最后,记住如果你的内容过分宣传,人们是不愿意分享你的文章的。你不需要过于强调你的产品或服务,只需要让观众开心一笑或觉得智慧即可。

英文原文请见链接

How Repurposing Content Can Take Your Content Strategy from Good to Great

单杰飞(Jeff Sass)是.CLUB的首席营销官。他曾创立并在数家科技企业中担任首席执行官,在科技领域有逾20年的丰富经验,这让他成为域名行业最资深的市场营销专家。他善于写营销,域名,数字化、社交媒体和移动端市场营销等方面的文章。他在The Domain Name Association理事会任职(TheDNA.org).